近年来，国窖1573踊跃与体育家产跨界合营。12月23日，国窖1573联袂华体集团，正在中国运动场馆协会指点下，配合打造中国滑雪人大会，开启2023—2024冰雪嘉光阴。据悉，本次冰雪嘉光阴将络续至12月30日，除了为滑雪嗜好者搭筑年度狂欢平台以表，更将多元化的丰饶实质植入行动中。
近年来，国窖1573勉力于让白酒文明与体育文明深度维系。仅正在本年12月份，泸州老窖先是正式成为国际乒联天下杯环球顶级合营伙伴，随后又和澳大利亚网球公然赛续约环球独一白酒合营伙伴体育。
截至目前，泸州老窖已正在足球、乒乓球、网球、高尔夫、冰雪运动规模举行深耕。
中国食物家产解析师朱丹蓬展现，体育营销是长盛不衰的一种营销手法，也是跟消费群体强化黏性的一种途径。白酒墟市目前面对的较大题目是怎样管理品牌年青化，让再造代消费者购置白酒。以是，借帮各类国际性体育赛事推出新产物或联系行动，重要宗旨并非为了卖货，而是收取流量，吸引再造代消费者对品牌的用心。
据了然，本次冰雪嘉光阴以雪场分歧地方的打卡，并通过参预“鸣锣雪战”“冰雪奇圆”焦点游戏，正在兴趣中寻找雪上欢笑；挑衅“人生坦途”“任性穿越”“跌荡流动”“雪地奔腾”“不服就干”等分歧星级难度的雪道竞技，让雪友与滑雪运动扶植起越发严紧的相联。
泸州老窖股份有限公司常务副总司理王洪波展现，时隔一年，当国窖1573与雪境再遇，将以全新的行动形态，通过数智化器材，进一步改进、提拔品牌与消费者体验。不但这样，还将通过多元化的实质，促使品牌与滑雪运动扶植起越发严紧的相联。
《中国筹办报》记者预防到，跟着全民健身和体育消费升级，中国的体育家产近些年平昔保留高速拉长，越发是冰雪运动家产。《中国冰雪家产兴盛钻探申报》显示，2022年，中国冰雪运动产值将到达8000亿元，2025年将到达1万亿元，占整体中国体育总产值的五分之一。
就此，中国运动场馆协会秘书长冯金虎展现：“本次国窖1573与中国滑雪人大会联手打造的冰雪嘉光阴，不但是冰雪运动的一场视觉盛宴，更是协会与企业配合摸索促进冰雪家产兴盛的紧急平台。”
实践上，从2017年起，国窖1573就与WCGC天下企业高尔夫挑衅赛告终战术合营，两边携手打造国窖1573WCGC中国赛。2018年，国窖1573牵手俄罗斯天下杯，将中国的浓香佳酿和白酒文明带到天下杯赛场。同年10月，国窖1573与澳大利亚网球公然赛史乘性联袂，成为其环球官方合营伙伴；国窖1573成为澳网独一指定白酒，帮推网球奇迹正在中国兴盛，也为品牌与环球消费者搭筑起疏导相易的国际化舞台。
旧年，国窖1573牵手2022卡塔尔天下杯，特殊推出“FIFA2022卡塔尔天下杯官方授权白酒”，让中国白酒文明再度与天下杯所代表的踊跃向上、敢于奋进的体育心灵相碰撞。本年12月，泸州老窖与澳网竣事续约，开启新的五年合营。
四川省酒类流利协会理事长张筑平展现，从高尔夫、网球、冰雪等体育运动，到天下杯、冬奥会等体育赛事，国窖1573不间断地与体育界牵手，天然也能竣事圈层的造就与遮盖。从营销案例来看，聚焦与参预是两个症结词，前者是精准聚焦消费者，后者是让消费者络续参预个中，变成更为严紧的相干。
正在王洪波看来，泸州老窖热衷跨界体育的由来正在于，体育是一种存在形式，白酒是中国人存在形式的一种显示，而饮用白酒也成了部分存在形式的一个紧急构成局限。泸州老窖正在赛事的遴选上也更器重显示脾气化的体育运动，比方网球、高尔夫、羽毛球等，这些运动都能融入部分存在中。他以为，泸州老窖通过“白酒+体育”跨界的组合来传递一种新的存在形式以及壮健形态。
泸州老窖股份有限公司品牌气象经管核心总司理姜楠展现，2024年，泸州老窖将一直加码体育营销，同时促进品推系统运营经管。个中，正在体育赛事上，将借势巴黎奥运会的营销。与此同时，通过 IP塑造、消费者装备、技艺营销、品鉴系统搜集等体育，持续提拔品牌价格。泸州老窖启动冰雪嘉时光 促进体育跨界营销“快滑”