2023年10月15日，西班牙阿拉贡，一名男人体验体育游戏。图片根源视觉中国
一批Z世代运策动即将正在2024年巴黎奥运会赛场上争金夺银。然而，推敲机构创造，民多半Z世代受访者并不闭切同龄人正在奥运赛场上的展现。
美国讨论公司麦肯锡的最新推敲显示，北美五分之一的Z世代体育迷不收看体育类直播。他们正在视频游戏、电子竞技和数字保藏品上花费的时光和金钱与家庭收入联系，但并不订阅体育类直播。推敲以为，跟着他们的收入增多，他们会正在体育联系商品和任职上花费更多。
“人们向来以为Z世代不存眷体育。这恐怕不是真的，但他们消费体育的形式决定与老一辈差异。”这项推敲以为。
闭切Z世代文明和文娱形式的SCREENSHOT媒体公司创始人、首席推广官希拉·杰兹米恩正在英国“播送”网站上撰文称，古板体育媒体具有主旨收视率，仍正在为老一辈人供应筑造精湛的实质，但年青观多正正在流失。年青人加入而且热爱体育体育，但民多对古板的体育流传局势不感有趣。
“构造者欲望角逐吸引眼球，但民多半赛事直播得不到多少年青人的闭切。”英国《金融时报》称，活着界周围内，年青一代的“体育现场”加入度普通消浸，“这方面的证据填塞，况且正在络续增多。”
英国舆观考察公司2023年公布的呈文称，环球18岁至24岁的体育迷中，唯有31%的人正在现场阅览过角逐；正在54岁以上的体育迷中，这一比例高达75%。考察创造，比起亲临现场，年青观多更应承正在社交媒体上阅览赛事的精巧片断或与出名运策动互动，正在视频游戏中明晰、加入运动。
美国民调机构晨间讨论公司的一项考察显示，近一半的美国Z世代从未正在现场阅览过职业体育赛事。唯有53%的Z世代受访者自认是“体育迷”；正在千禧一代中体育，这一比例达69%。考察得出云云的结论：“Z世代对体育的总体有趣明显低于上一代人。”
人们对年青一代络续转折的民风和嗜好有着差异的解读。有人说，年青人对阅览赛事敬而远之，是由于肩负不起振奋的门票和电视转播用度；有人说，动作第一代数字原住民，Z世代“生来就更偏心短视频”；尚有人说，老一辈锺爱正在现场感想赛事是由于挑选太少，而本日的年青人民多处于“文娱过载”形态，他们很难对现场观赛发生有趣。
年青一代越来越不闭切古板赛事，这一趋向为这个创设不菲代价的行业敲响了警钟。“每一面都正在忧虑这个行业的他日。”英国Two Circles讨论公司拉拢创始人加雷思·巴尔奇告诉《金融时报》，体育赛事筹备者面对行业“熊市”。
为了留住年青人，角逐筹备者和俱笑部络续革新观多加入体育赛事的形式，除了引入新的直播形式、包装形式，还测试了少少“推翻古板体育的新玩法”。笑观者以为，这些蜕化会给竞技体育带来新机遇，吸引数百万“新的铁杆儿粉丝”。
正在美国，女子运动的迅疾生长正正在创设新的粉丝群体。2023年，美国世界大学体育学会女篮联赛吸引了近1900万观多，成为近5年来正在橄榄球赛事除表收视率最高的美国体育节目。女篮运策动凯特琳·克拉克依据一面魅力为她效用的艾奥瓦大学女子篮球队获得了超高人气，改革了这一赛事的收视率最高记录。讨论机构德勤预测，女子职业体育本年将发生13亿美元的收入。昨年，这一数字为9.81亿美元。
对欲望吸引年青观多的运动项目构造者来说，拍摄记录片或者是个不错的扩张形式。美国奈飞公司出品的一级方程式赛车手记录片《极速求生》得到了追捧。这部记录片于2019年开播。舆观考察公司的数据证明，该片播出后，18岁至29岁的英国体育迷中，20%的人表现本人成为“狂热的F1粉丝”体育。该片开播前，这一赛事的女性粉丝仅占粉丝总数的10%；2022年，这一数字升至27%。
体育赛事筹备者民多已认识到社交媒体的紧张性。搜集筹商、二创、直播……这些看似不起眼的行动都有帮于抬高赛事的闭切度和收视率。《金融时报》称，2022年卡塔尔宇宙杯时期，巴西球迷能正在流媒体平台Twitch上免费阅览巴西队角逐，这为赛事吸引了数百万新观多。
少少赛事出力于培育新一代粉丝。美国国度橄榄球同盟正在美国尼克国际儿童频道直播了最新的超等碗角逐，引入卡通人物“海绵宝宝”和“派大星”动作评论员。行使加强实际本领，观多可以看到运策动正在触地得分后喷洒正在端区的虚拟绿色黏液。角逐经过中，一个强盛的机械人浮游生物（儿童电视节目中的坏蛋脚色）飞过运动场，时常向观多扔掷卡通脚色。
体育营销机构IMG的环球出产担负人布莱尼·弗朗西斯告诉《金融时报》，体育行业应连接更始，供应“能相合差异年事和口胃”的节目。
除了通过TikTok和Snapchat等社交平台接触年青人，很多角逐筹备者还将眼神投向正在线游戏，试图以此拉近与年青人之间的隔绝，将他们转化为“终生粉丝”。
体育电子游戏品牌EA Sports称，EA Sports FC视频游戏系列大受迎接，使年青人置备足球角逐门票的恐怕性增多了18%，他们还支出了21%的电视订阅用度。
正在吸引幼观多方面，温布尔登网球锦标赛是行业前驱之一。推敲证明，对体育的有趣寻常正在14岁之前发生。为了培育新一代网球迷，赛事构造者正在广受学龄儿童迎接的游戏平台Roblox体育、WimbleWorld上为玩家创筑了以网球为主旨的迷你游戏，以及与虚拟球员互动的机遇，以打造“身临其境的体验”。
“念垂纶，你得去鱼群会面的地方。”温布尔登网球锦标赛主办方全英俱笑部的营销和贸易总监乌撒玛·卡萨巴说，“假如人们文娱时开始念到的是翻开PlayStation、看手机，那么你正在扩张赛事时就必需商量与这些本领举办交互。”
越来越多的体育赛事测试与游戏勾结。3月体育，英超联赛收购了虚拟实际软件开采商Rezzil的一面股权，签定了为期4年的合同，以打造一款“让用户正在球场上和他们最锺爱的英超球员互动”的游戏。他们还与Sky Sports和IMG互帮，用新的“游戏形式”直播赛事，让电视观多仿若置身EA Sports FC游戏中。
新本领让赛事直播变得更有体验感。以体育为中心的投资公司Arctos的拉拢创始人伊恩·查理斯为《金融时报》描摹了云云的场景：“正在你家的电视上，你儿子和勒布朗·詹姆斯一块打角逐。通过AI换脸，你儿子‘酿成’了安东尼·戴维斯。他和你锺爱的明星一块拼搏、致贺……这是将粉丝拉入游戏的令人难以置信的形式。”表媒：让年青人关心体育务必引入“新玩法”