日前，出名内衣品牌维多利亚的阴事（以下简称维密）揭橥重启旗下女闲运动线“VSX”，对该系列产物实行焕新升级。
近年来，运动内衣墟市消费生机开释，头部运动品牌步步为营；腰部电商品牌尤以瑜伽品类为主，长驱直入；新兴品牌则积累口碑，正在低价墟市如鱼得水。运动内衣为何“吃香”？维密重回运动赛道能否买通墟市？
据先容，全新VSX系列包蕴运动文胸、紧身裤、T恤、连体衣等多种形式，包蕴售价49.95美元的运动内衣、69.95美元的晋升运动紧身裤、44.95美元的T恤等产物，维密将紧身裤产物“Elevate Leggings”采用的“XDefine”机能面料行动此次全新VSX系列的宣扬重心。
维密显示，VSX系列将正在环球门店和品牌官网实行售卖。中国商报记者正在淘宝维密官方旗舰店看到，目前，正在店内与“运动内衣”相干的产物中，仅有背心式、合用于瑜伽等低强度运动的时尚内衣，客服显示暂未接到上架VSX系列的闭照。
据理解，维密VSX系列早正在2011年便已颁发，但该系列并未给维密带来丰富的收益，2018年，维密暂停了该系列产物的坐褥。然而，跟着女性康健观点和性别平等认识的日益巩固，“适意与自正在”也反应正在内衣的挑选及消费上，彼时不被承认的运动内衣是以被维密从头拾回台面。
打扮工业理会师杨大筠对记者显示，正在目前的墟市上，消费者对内衣品类的消费意图已随衣着场景爆发转化，运动空间成为人们存在与社交的主要位置，运动潮水是以成为消费主流。正在这种情景下，运动内衣势必会走俏内衣墟市运动。目前内衣的效用、消费目标及属性已爆发性子转化，这胀动守旧内衣企业先河增设产物种别，吸引年青消费群体，以保障品牌对年青消费群体的陆续吸引力。
“往往健身的女生能忍住看到露露笑蒙（lululemon）的实体店却不进去游一圈吗？”消费者王幼姐对记者显示，因为往往健身，本身正在家中依然囤了形形的运动内衣，每天换一套运动服神情也会变好，运动起来能开释更多的“多巴胺”。
露露笑蒙当季售卖的运动内衣，伙计先容称合用于分此表运动强度运动。（中国商报记者 王怡菲/摄）
一提起运动内衣，消费者第偶尔间也许联思到的便是露露笑蒙。这一以瑜伽服发迹、其后将衣饰品类拓展到泅水、跑步、商务通勤等多场景的品牌，不光将自己做到了环球头部运动品牌的名望，也带火了瑜伽服这一赛道。比如，安踏旗下的MAIA ACTIVE被视作“国产露露笑蒙”，电商品牌“暴走的萝莉”等寄托百万粉丝量做大瑜伽服生意，正在这些品牌的市肆中，运动内衣都是主营商品，形式丰厚多样。
除了正在瑜伽赛道上越闯越勇的新兴品牌们以表，少许老牌运动内衣也备受消费者的青睐。“‘健身女孩’应当正在运动设备上的花销是最多的，不虞理不明确，各个品牌的运动内衣我委实买得挺多，从安德玛（Under Armour）、阿迪达斯（adidas），到现正在随便一家健身店，贵的、低贱的运动内衣我都穿过。”正在幼红书平台上，一位消费者的运动内衣“种草”条记被多人点赞。
消费者何如挑选运动内衣？北京一家露露笑蒙门店的伙计告诉记者，消费者进货运动内衣苛重按照平时运动强度来选取，轻度支柱合用于瑜伽等轻演练，中度支柱合用于大大都场景，高度支柱则很适合跑步，苛重呈现正在衣着于身的包裹性上。其它运动，面料和表观也是消费者往往商量的身分。
记者考核到，除了维密表，不少守旧内衣品牌都已发力运动赛道，敬爱、莫代尔、欧迪芬、都邑丽人、南极人、俞兆林等内衣品牌均涉猎相干产物。
据第三方考核统计，正在京东商城等官方旗舰店热卖的12款运动内衣中，从合座好评度、点赞词、回购意图运动、推举意图等方面归纳来看，正在守旧内衣品牌中，欧迪芬、都邑丽人、莫代尔旗下运动内衣产物受消费者青睐，但骆驼运动、暴走的萝莉等运动属性偏强的品牌更令消费者惬意。
“我选运动内衣信任首选运动品牌，由于品牌印象强。我不太计划量这些专做女性内衣的品牌，由于我脑海里根基就没有它们。”消费者赵幼姐对记者显示，守旧内衣品牌的价值上风也不鲜明，正在价值差不多的情景下不会选取它们。
守旧内衣品牌推出的运动内衣是否具备逐鹿力？正在杨大筠看来，消费者可爱的是运动品牌提议的存在式样，而不光单是商品自身。内衣品牌没有“运动基因”，聚焦运动内衣细分规模，本质上不太能和运动品牌分裂逐鹿。内衣品牌思把运动内衣行动营收主体竣工“翻身”，也不太实际。（记者 王怡菲）维密重启女性歇闲活动线活动内衣市集有多香？运动